Las leyes de gestalt o leyes de percepción son una serie de leyes desarrolladas que pretenden analizar los diferentes procesos analíticos que el ser humano realiza de forma automática, para la compresión de una imagen. Sus principios se basan en la idea de que ''el todo es siempre más que la suma de sus partes'' básicamente consiste en analizar, descomponer y reducir la escena en formas geométricas simples para que sea mas fácil de almacenar en nuestra memoria esta análisis dependerá de la complejidad de la imagen, nuestra cultura, experiencia y sensibilidad. Normalmente se emplean en la publicidad y en el escaparatismo ya que debido a estas leyes se puede hacer una compasión más eficaz debido que cuanto más debemos trabajar la imagen y mejor consigamos llegar a entender el mensaje subliminal, captará nuestra atención y se nos quedará memorizado.
las 8 leyes principales son:
1- ley de Pregnancia o buena forma
Se trata de buscar la buena forma de la escena, la mente tiende a simplificar y organizar lo que vemos convirtiendo las formas irregulares en regulares. Las convertimos en las formas geométricas más importantes el circulo/elipse, cuadrado/rectángulo y el triángulo/rombo facilita la lectura y la memorización de la publicidad/escaparate. Es el alto grado de simplicidad, simetría y contraste, todas las formas malas van a ser todos los detalles como los retrovisores de los autobuses, las orejas de una persona, la antena del coche etc.
Marca: ley fundamental para la marca Chanel y Dior.
Tip: cuando hay un diagonal o vértice siempre es de la familia del triángulo, se parece mucho a fondo figura.
2 - Ley de cierre
Suelen ser escaparates conceptuales y son imágenes sin terminar que debe acabar el espectador donde se emplea la imaginación para cerrar la idea, ya que las imágenes y escaparates cerradas son más estables visualmente. Es una ley muy inteligente que se nos queda almacenado.
tip: esta ley se relaciona con la ley de experiencia.
3 - Ley de semejanza
Nos gusta como humanos agrupar y organizar todo y poner todo en su lugar.
1. focus point: Cuando se resalta mediante la diferencia en un ambiente de objetos semejantes, será el que tiene más importancia y protagonismo por ser diferente en la composición y la que más vas a recordar como una manzana roja en una caja de manzanas verdes.
2. Cuando todos los objetivos crean un ambiente con la repetición y acentuación de determinada cualidad (colores, estampado, forma, texturas, brillo iluminación etc. ) cuando todos los elementos conectan entre ellos.
tip: se usa mucho para los escaparates de gafas, perfumes, joyería y cosméticos
marca: carolina Herrera perfume, Freixenet, Armani perfume etc.
Moda: Tommy Hilfiger y Dolce & Gabanna
4 - Ley de proximidad o composición
Trata sobre la composición del escaparte y la distancia entre los productos. Nos da la sensación que han estado mucho tiempo colocando y creando una atmósfera entre el producto y el espacio. El espacio es la protagonista y tiende a crear tensión. El producto debe respirar existen como unas lineas transparentes que los separa y la más distante es la más importante porque crea tensión.
moda: escaparate Bodego.
tip: se usa mucho en pequeño escaparte Farmacia, joyería, complementos, óptica. Si hay composición nunca hay continuidad o fondo figura o simetría.
5 - ley de simetria
No se trata de una simetría perfecta, si no que se emplea cuando hay que resolver la simetría. normalmente se ve cuando la estructura y el peso es lo mismo en los dos lados pero para hacerlo interesante y atractivo pueden ser los dos lados opuestos y diferentes pero se aprecian como iguales porque son simétricos. Puede tener alguna objeto que ejerce de eje o puede existir un elemento vertical, horizontal o oblicuo bien visible o no visible. Es más interesante ver una simetría diferente que se lee de la misma forma si que si fuera completamente igual y no es tan obvia.
moda: gucci gafas (unisex)
Tip: se emplea en gafas, calzado. En simetria la letra se lee como imagen. Si hay simetría no hay composición.
6 - Ley de Experiencia
Es la ley más subjetiva y va a depender de la cultura de contexto, la experiencia anterior y todo lo que sabe el espectador para poder descifrar mensaje subliminal y oculto detrás de la image. Siempre te llegaras a preguntar ¿Por qué? ¿por que han hecho esto? habitualmente serán aquellas imágenes totalmente locas, diferentes, fuera de lo común, absurdos y poco realista. Irá relacionado con nuestros sentidos, personajes iconicas / famosas, historia, arte y muchas veces con el sexo, el hambre, la espuma, frío, calor etc.
moda: publicidad de perfumerías y bolsos y general.
tip: te preguntas ¿Por que?
7 - Ley de continuidad
Esta ley es patente cuando existe una perspectiva, profundidad, ángulo o un punto de fuga y mentalmente continuaremos la imagen más allá de lo que vemos. Lo más importante es lo que tendemos en primerísimo plano suele ocurrir con los bolsos y perfumes en publicidad tenemos el fondo, el modelo y el producto estrella delante o en escaparates varios maniquíes uno detrás del otro un poco en diagonal con el estilismo mas importante delante porque si nos gusta lo que esta delante normalmente nos tiende a gustar lo que hay detrás.
tip: Si hay continuidad no hay composición. siempre lo veremos en bolsos, perfumería, cosméticos etc.
8 - Ley de Fondo Figura
Es muy parecida a pregnancia pero la diferencia es que hace contraste con el fondo y que casi te invita a recortarla de ella o dibujar con facilidad el contorno del elemento.
tip: nunca podrá ser fondo figura con composición.
